МОДЕЛЬ УПРАВЛЕНИЯ
ЗАПАСАМИ
<<---
--->>
ФУНКЦИИ ПОСРЕДНИКОВ
Среди функциональных областей бизнеса,
определяющих коммерческий успех фирмы на
рынке, ведущая роль принадлежит
распределению, или дистрибьюции. Понятие
«физическое распределение» относится к сфере
распределения (дистрибьюции)промышленной или
торговой компании. За рубежом до сих пор
продолжается дискуссия о содержании этого
понятия. Некоторые зарубежные исследователи
считают физическое распределение, чуть ли не
синонимом логистики, другие отождествляют
его с дистрибьюцией. Это связано с эволюцией
логистики на Западе, когда в период 1950-х
до середины 1970-х годов термин «физическое
распределение по существу использовался
вместо термина «логистика». Используя
первоначальный смысл, вложенный в это
понятие зарубежными исследователями, можно
дать следующее определение: «Физическое
распределение – это сфера логистической
деятельности, составная часть процесса
распределения (дистрибьюции); она включает
все логистические операции и функции,
связанные с физическим перемещением,
хранением и управлением запасами готовой
продукции в товаропроводящих структурах
производителей и (или) логистических
посредников».
Словарь Американского общества производства
и управления запасами
отождествляет«физическое распределение» с «дистрибьюцией».
И под «дистрибьюцией» понимаются действия,
связанные с организацией движения
материалов, готовой продукции и запасных
частей от производителя до потребителя. Эти
действия включают транспортировку,
складирование, управление запасами,
грузопереработку, управление заказами,
анализ мощности и размещения подразделений
инфраструктуры в распределении, промышленную
упаковку, сбор и обработку необходимой
информации, и телекоммуникационную сеть,
необходимые для эффективного управления
материальными потоками.
В то же время в последние годы среди
специалистов по логистике ясно
прослеживается тенденция использовать термин
«дистрибьюция». И этот термин чаще
используется в расширительном толковании,
включая (кроме операций физического
распределения) функции по поддержке продаж
готовой продукции и логистическому сервису.
Дистрибьюция – это функциональная область
логистики, задача которой – интегрированное
управление логистическими функциями и
операциями продвижения готовой продукции и
сопутствующими логистическим сервисом от
производителей и/или оптовых
(оптово-розничных) торговых компаний до
конечных (или промежуточных) потребителей.
Как и другие сферы бизнеса компании,
дистрибьюцию нельзя рассматривать в отрыве
от стратегических и тактических целей
организации. Основной задачей дистрибьюции
является максимальная экономия всех ресурсов
в цепях поставок «производитель или оптовая
торговая компания – потребители» при
обеспечении требуемого уровня качества
готовой продукции и сервиса.
Поэтому, принципиальное значение для
фирмы-производителя готовой продукции в
плане контроля над ценами и позиции на рынке
имеет выбор политики продаж: доводить ли
готовую продукцию до конечного потребителя
(розницы) или продавать ее оптовым торговым
компаниям. При продаже готовой продукции
оптовым торговым компаниям полностью или
частично теряется контроль над ценами
конечных продаж и сервисом. Поэтому крупные
корпорации стремятся создавать фирменные
дистрибутивные сети для полного контроля над
рынком своей продукции. Однако это требует
значительных затрат: в строительство и
организацию складского хозяйства,
транспортировку, грузопереработку,
управление запасами и т.д.
Большинство зарубежных фирм –
производителей, поэтому предпочитает
отдавать дистрибьюцию сторонним подрядчикам
– на аутсорсинг - то есть логистическим
посредникам, что дает возможность сохранять
за собой контроль над ценами и показателями
качества логистического сервиса на
протяженных участках дистрибутивных каналов.
В этом случае могут возникать конфликты
интересов между фирмой – производителем и
логистическими посредниками по поводу
распределения ответственности, рисков,
затрат и прибыли, разрешение которых также
является прерогативой логистического
менеджмента фирмы в дистрибьюции.
|