МАЛЫЙ БИЗНЕС
ЗАКОН ОЧКОВТИРАТЕЛЬСТВА

ЗАКОН ОЧКОВТИРАТЕЛЬСТВА

 
 
 

                                                                                                                                                                                       Все статьи

ЗАКОН НЕУДАЧИ <<---  --->> ЗАКОН УВЛЕЧЕНИЯ   

Когда дела идут хорошо, компании нет необходимости создавать мифы. Если вам приходится широко освещать свою деятельность, ваши дела плохи. Ситуация часто бывает противоположна тому, как ее описывают в прессе. Когда дела IBM шли хорошо, компания обращалась к публике очень редко. Сейчас она дает множество пресс-конференций. На молодых и неопытных журналистов и редакторов, похоже, больше впечатления производит то, что они читают в других изданиях, чем та информация, которую им удается собрать самим. Уж если широкое освещение в прессе началось, оно будет продолжаться бесконечно. История богата на неудачные на рынке проекты, которые были очень успешны в прессе. Вся шумиха вовсе не значит, что проект добьется успеха на рынке. Шумиха только утверждает, что существующие продукты теперь должны выйти из моды.

В широко рекламируемом "офисе будущего" всё должно быть интегрировано в компьютерный моноблок. Однако до сих пор мы видим отдельные персональные компьютеры, отдельные лазерные принтеры, отдельные факсимильные аппараты, отдельные копировальные аппараты. Гордое название "офис будущего" - концепция, которая всегда останется в будущем. Такие предсказания нарушают закон непредсказуемости. Никто не может предсказать будущее, не может этого даже искушенные журналисты. Единственные революции, которые можно предсказать, это те, которые уже начались. Забудьте о первых полосах газет. Если вы хотите узнать, что будет, посмотрите на другие страницы в поисках безобидных маленьких статей.

Легко понять, почему видеофоны не добились успеха. Кто хочет одеваться для того, чтобы сделать телефонный звонок? Не так легко разобраться в том, почему о видеофонах так много говорят в прессе. Многие годы в прессе шире всего освещаются те разработки, которые обещают единым махом изменить индустрию целиком, особенно индустрию, которая жизненно важна для экономики Америки.

Периодически в заголовки попадает еда "без украшений". Рассказывается, что эта разработка полностью изменит индустрию упакованных пищевых продуктов. Брэндов больше не будет. Люди будут читать этикетки и покупать продукты за их достоинства, а не за успех и бюджет рекламной кампании. Всё это чушь. Последней раздутой разработкой стала разработка планшетного компьютера, которая полностью изменит рынок персональных компьютеров и сделает компьютеры доступными для всех, независимо от того, умеют они печатать или нет. Это тоже чушь.

Не то чтобы в каждой раздутой истории не было ни малейшей доли правды. Любой, у кого есть деньги, может купить маленький пятиместный вертолет Bell плюс налоги. Планшетный компьютер может быть привлекателен для узкого сегмента рынка, особенно для коммивояжеров. Видеофон может полностью изменить индустрию секса по телефону, и есть дополнительный рынок для передвижных домов и фургонов на колесах, собираемых на конвейере. Но по большей части шумиха есть шумиха. Настоящие революции не случаются в полдень, не сопровождаются парадом брэндов и не освещающиеся в шестичасовых новостях. Настоящие революции происходят ночью и подкрадываются к вам незаметно.