Главное преимущество телевидения в том, что оно быстро проникает во все дома и квартиры и что именно вы беседуете с людьми - у них дома, причем одновременно со всеми. Телевидение создаёт почетный имидж известности. Оно гораздо сильнее любого другого средства массовой информации формирует "эффект узнаваемости". Сочетание картинки, звука, движения и эмоций делает из телевидения мощнейшее рекламное средство. Большинством людей телевидение оценивается как   фактор, оказывающий наибольшее влияние на их решение что-либо купить. Предлагаем двадцать советов, чтобы вы могли решить, куда именно обратиться с вашей первой телерекламой.

1. Картинка должна говорить сама за себя. Вспомните слова Огилви: "Вы можете понять,   выключив   звук,   что   именно рекламируется? Если не можете, попытайтесь сделать новый ролик".
2. Показывайте свой товар или изделие. Реклама продавцов автомобилей, где показываются деревья, газоны и реки, отнюдь не способствует   продаже машин. Реклама джинсов, показывающая молодых людей в самых различных позах, привлекает внимание, но способствует ли она продаже этих джинсов? Она может продавать образ, но ваш ли это образ и, что еще важнее, образ ли это вашего товара? Когда владелица небольшого магазина детской мебели захотела, чтобы в городе узнали, кто она и что продаёт, то местная студия кабельного телевидения подготовила рекламный ролик, где были показаны   детские   кроватки,   колыбельки, стульчики и т.п. Магазин сразу же стал известным и узнаваемым.
3. Демонстрируйте свой товар или услуги в действии. Этому способствует тяга людей к дополнительной информации. Покажите, как специальная паста ликвидирует трещины и царапины на кузове автомобиля, как, бросив все имеющиеся под рукой овощи и фрукты в   миксер с широким горлышком, можно получить вкуснейший напиток. Если ваши стулья сделаны из прочнейшей легкой стали, попробуйте   бросаться ими в студии (помните рекламу, где огромная горилла разбрасывала вещи Самсона по своей пещере?). Визуальные эффекты потому и эффективны, что телевидение по самой своей природе визуально!
4. Не бойтесь, что телезритель в момент вашей рекламы "переключится" на другой канал. О подобной якобы привычке зрителей написано уже довольно много. Телевизионное   бюро рекламы   провело   широкое   исследование восприятия рекламы зрителями. Результат: такой проблемы не существует. Почти 83% зрителей ответили, что они НИКОГДА не переключают программы во время рекламных вставок.
5. Используйте в рекламе узнаваемые типажи. Этот приём работает и во всех других средствах массовой информации, но на телевидении - особенно. Предложение: не пишите сценарий в расчете на тех участвующих   в   ролике покупателей, которые готовы сказать о вас кучу приятных вещей. Пусть они говорят, что хотят. Все эти "м-м-м", "вот", "э-э-э" вы потом вырежете и отредактируете. Но если выбранные вами люди не выглядят похожими на телезвёзд и профессионалов, то это прекрасно! Это значит, что они выглядят более "реальными". Выкладывать большие деньги за участие в ролике знаменитостей не стоит: зрители запомнят этих людей, а не рекламируемый вами товар.
6. Не упоминайте в своей рекламе конкурентов. В современной рекламе такое встречается всё чаще: "наш товар лучше, чем у X". Проблема здесь в том, что зрители легче запоминают название фирмы вашего конкурента.
7. Используйте крупные планы. Не заслоняйте ничем свое лицо (или лицо диктора), вы должны обращаться непосредственно к своим потенциальным покупателям. Это очень эффективно, все равно что делать коммерческое предложение "один на один".
8. В   самом начале назовите свою фирму или название рекламируемого товара, а затем неоднократно их повторяйте. Обязательно упомяните их еще раз в самом конце рекламного ролика.

Добавить свое объявление
Загрузка...