Неделя моды в Берлине

В Берлине открылась очередная Неделя моды Fashion Week. Среди молодых дизайнеров это мероприятие пользуется особой популярностью. Но для успеха одной креативности мало. Модельеру Карлотте Вильде остались последние штрихи: здесь дотачивает петельку, там пришивает пуговицы. В ее небольшом ателье в столичном районе Berlin-Mitte нагромождены кипы с эскизами одежды, и всё заставлено вешалками с платьями, пальто, юбками и блузами. Вот кашемировое пальто, кожаная юбка, комбинированная с нежным шелком. Прямые линии, сплошная элегантность. Цена такого наряда - от 200 до 1000 евро.

29-летняя дизайнер представит свою коллекцию на нынешнем берлинском Fashion Week. Признаёт, что участие в Неделе моды обходится ей не дешево. "Есть фиксированные издержки, особенно когда готовишься к презентации так называемой высокой моды и, как я, используешь дорогие материалы, - объясняет Карлотта Вильде. - К тому же, надо организовывать сопроводительные мероприятия-шоу, пресс-завтраки, чтобы остаться в памяти посетителей. И это влетает в немалую копеечку!"

После завершения обучения на дизайнера в Мюнхене Карлотта основала собственный лейбл и перебралась в Берлин. Вполне сознательно: "Цены на аренду здесь ниже, я могу позволить себе студию. Кроме того, тут работает целая сеть креативных фотографов, стилистов, пиарщиков. А еще функционирует система содействия молодым дизайнерам".

В 2011-м Карлотте тоже поспособствовали. Ее отметили главной премией для молодых дизайнеров, которая предусматривает бесплатный собственный стенд на Неделе моды. Самостоятельно молодежь не всегда в состоянии его снять. Несмотря на положительные отзывы постоянных клиентов, Карлотта пока не может сказать, что по-настоящему живет со своего бизнеса - финансовую поддержку ей оказывают родители.

Конкуренция среди молодых дизайнеров огромная. В Берлине живет и работает около 800 молодых творцов моды. Тот, кто делает ставку только на креативность, быстро вылетает из игры. Такие, ранее хваленые лейблы, как Sisi Wasabi и Macqua, даже объявили о банкротстве.

"Из-за распространенных в торговле комиссионных сделок дизайнеры часто берут все финансовые риски на себя, - объясняет Таня Мюльганс. - Даже самым талантливым не помешал бы маркетинговый опыт". Мюльганс работает в Берлинском сенате и отвечает за экономику столичной моды. Ее цель - "привязать" молодых дизайнеров к городу. Известные в мире марки Lala Berlin Kaviar Gauche служат этому лучшей рекламой. В то же время, экономически привлекательным является и имидж Берлина, как "самой горячей точки моды в Европе".

Дни проведения Недель моды становятся здесь самыми прибыльными в году и для ресторанного бизнеса, таксистов, владельцев гостиниц. Мода обеспечивает Берлину оборот в 2,5 миллиарда евро ежегодно. Именно поэтому муниципалитет города ввел собственную премию для начинающих в мире моды.

Первыми победителями проекта "Начни свой модный бизнес" стали молодые дизайнеры из Augustin Teboul. "Это не только 25000 евро, но и тренинги по маркетингу и финансирование", - объясняет одна из основательниц марки Аннели Августин. После стажировки в Adidas и Gaultier Аннели и француженка Адель Тебуль решили уйти в самостоятельное плавание. Первые платья они делали прямо дома, сейчас одежда лейбла продается в бутиках от Лос Анджелеса до Гонконга. Среди их клиенток - Рианна и Кэти Перри.

Немецкая столица известна и как перевалочный пункт для уличной моды. Международные покупатели ценят это город как креативную площадку. "Эксперимент вместо традиционности", - таким знают берлинскую Неделю моды за рубежом.