На современном этапе развития риторики существенно изменилось понимание этой науки и ее значение. Современная риторика - не просто дисциплина, которой пользуются для обучения владения словом. Она направлена на развитие языковой личности, эффективное управление мыслительно-речевой деятельностью. Это средство построения убедительных речевых формулировок и правильного их толкования, а следовательно - повышения эффективности деятельности.

Наука риторика изучает средства и формы убеждения, которые позволяют должным образом оценивать факты и аргументы и принимать правильное решение. Ведь для этого необходимо правильно сформулировать проблему, раскрыть ее значение, предложить и мотивировать пути решения, побудить аудиторию к действию, что собственно и позволяют сделать знания риторических законов. Риторика является основой умения устанавливать и выражать факты, давать определение конкретному факту, устанавливать сферу, к которой он относится, или норму, которой касается, и, в конце концов, квалифицировать поступок.

Что же такое риторика? Это - искусство красноречия, ораторское мастерство. Выступая перед другими, человек выражает и утверждает себя, одновременно влияя и на слушателей. Слово «красноречие» и означает хорошую, красивую речь, которой любуются слушатели. По сути это искусство, с помощью которого удаётся влиять на окружение, изменять окружающий мир, реализуя своё собственное видение жизни и мира.

В древности люди видели в слове магическую силу, которой подчинялось всё. В то же время риторика - это, рядом с философией, этикой, эстетикой, логикой и грамматикой, одна из главных классических наук. Принадлежит она к наукам лингвистическим, то есть языковедческим. Более того, это наука живой речи. Будучи прародительницей всех лингвистических наук, она требует досконального знания самого языка, так как языковое оформление публичного выступления - его основа, скелет, позвоночник.

Создание текста с законами мышления и речи - это душа риторики. В результате удачного создания и произнесения публичной речи можно добиться успеха во многих сферах человеческой жизни, следовательно, таким образом риторика становится и наукой успеха. Но в то же время это не замкнутое на себе знание, не только академическая дисциплина, а также прикладная, имеющая целью воспитание умелого коммуникатора. Всё это делает ее важным учебным предметом, потому что, как и каждую науку, ее надо учить, ею надо овладевать. Для этого существуют специальные курсы риторики http://www.argument-studio.ru.

Цель современной риторики - раскрыть ее сущность как науки и учебной дисциплины об управлении мыслительно-речевой деятельностью, способы убеждения и влияния на аудиторию с учетом ее особенностей, проанализировать специфику публичной речи, сформировать представление об основных законах и возможности их применения в профессиональной деятельности, а также развить навыки по культуре профессиональной речи, выработка собственного стиля служебных взаимоотношений, формирование профессионального имиджа.