Все
статьи
КРИТЕРИИ
ВЫБОРА РЕКЛАМНОЙ ПЛОЩАДКИ
<<--- --->>
ВИДЫ БАННЕРНЫХ
СЕТЕЙ
ПРЯМОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ
Как и любой
другой способ размещения рекламы, прямое размещение на
сайтах-рекламных площадках имеет свои преимущества и недостатки.
К преимуществам этого подхода можно отнести:
• возможность контроля всех параметров размещения рекламы. В
данном случае под полным контролем рекламодателя находятся такие
параметры, как место размещения рекламы на странице, тематика
сайта и др. При размещении рекламы, например, в баннерных сетях,
места расположения баннеров на страницах сайтов-участников, как
и темы этих сайтов, не могут (или могут лишь отчасти)
контролироваться рекламодателем;
• возможность
весьма точных фокусировок. Обычно никто так хорошо не знает
аудиторию рекламной площадки, как она сама. Крупные рекламные
площадки стараются сгруппировать аудиторию по интересам в
различных разделах своих сайтов, собирают информацию о
конкретных пользователях, используют иные нестандартные методы
фокусировок. В результате рекламодатель получает возможность
обратиться именно к целевой аудитории;
• минимальную возможность накруток. Если вновь сравнить этот
метод размещения рекламы с размещением рекламы в баннерных сетях
или с созданием партнерских программ с оплатой за переходы по
баннеру, то прямое размещение выгодно отличается тем, что все
взаимоотношения строятся между рекламодателем и конкретной
рекламной площадкой, а не между рекламодателем и массой
участников партнерской программы или участников баннерной сети.
В случае баннерной сети рекламодатель даже не имеет прямых
отношений с участниками и, соответственно, может влиять на них
только через саму сеть. Дело в том, что некоторые из таких
участников вполне могут оказаться недобросовестными и пытаться
искусственно увеличивать количество показов рекламы или
переходов по баннеру рекламодателя. Вероятность такого поведения
со стороны крупной рекламной площадки весьма мала;
• пригодность для имиджевой рекламы, поскольку дает возможность
статичного размещения баннера в нужном месте, выбранном
рекламодателем, на необходимый срок.
К недостаткам
прямого размещения рекламы относятся:
• высокая цена (в большинстве случаев);
• относительно быстрое "сгорание" баннеров. Аудитория сайта, как
правило, меньше аудитории, охватываемой баннерной сетью или
совокупностью сайтов-участников партнерской программы. Поэтому
достаточно быстро баннер начинает все больше показываться
пользователям, которые его уже видели, что снижает CTR;
• относительно высокая трудоемкость сбора информации, выбора
рекламных площадок и управления рекламной кампанией. Иногда
рекламодатели пользуются для проведения рекламных кампаний
услугами агентств Интернет-рекламы. В этом случае всю работу по
выбору рекламных площадок, заключению с ними договоров и
управлению рекламной кампанией рекламодателя берет на себя
агентство. Для рекламодателя это удобно с той точки зрения, что
с него снимается ряд задач, но при этом он в значительной мере
теряет контроль над осуществлением рекламной кампании. Кроме
того, затраты на рекламу при работе через агентство иногда
бывают выше, чем при работе непосредственно с рекламными
площадками, несмотря на то, что, как правило, рекламные
агентства имеют большие скидки на размещение рекламы.