Âñå
ñòàòüè
ÁÎÍÓÑÍÛÅ
ÏÐÎÃÐÀÌÌÛ
<<---
--->>
ÑÈÑÒÅÌÛ
"ÀÊÒÈÂÍÎÉ" ÐÅÊËÀÌÛ
ÁÅÑÏËÀÒÍÎÅ ÐÀÑÏÐÎÑÒÐÀÍÅÍÈÅ ÎÁÐÀÇÖÎÂ ÏÐÎÄÓÊÖÈÈ
Áåñïëàòíîå
ðàñïðîñòðàíåíèå îáðàçöîâ ïðîäóêöèè ÿâëÿåòñÿ øèðîêî ïðèìåíÿåìûì
ìàðêåòèíãîâûì ïðèåìîì. Åãî èñïîëüçóþò ïðîèçâîäèòåëè è ïðîäàâöû
øàìïóíåé, ïðîäîâîëüñòâåííûõ òîâàðîâ, ïðåäìåòîâ ãèãèåíû è äðóãèõ
òîâàðîâ ìàññîâîãî ïîòðåáëåíèÿ. Äëÿ ìíîãèõ òîâàðîâ è óñëóã
Èíòåðíåò-êîìïàíèé áåñïëàòíîå ðàñïðîñòðàíåíèå îáðàçöîâ ÿâëÿåòñÿ
î÷åíü óäîáíûì ðåêëàìíûì èíñòðóìåíòîì. Ñîòðóäíè÷åñòâî ïëàòåæíîé
ñèñòåìû è ìàãàçèíà ïîëó÷àåòñÿ âçàèìîâûãîäíûì. Ìàãàçèí
ñòèìóëèðóåò ñâîèõ êëèåíòîâ ê ïîêóïêàì, äåëàÿ èì ïîäàðêè (êàðòû
PayCash), a PayCash, ðàçäàâàÿ òàêèå ïîäàðêè, ñòèìóëèðóåò öåëåâûõ
ïîòðåáèòåëåé ê çíàêîìñòâó ñ ñèñòåìîé è îòêðûòèþ â íåé ñ÷åòîâ
(áåç îòêðûòèÿ ñ÷åòà íåâîçìîæíî àêòèâèðîâàòü âèðòóàëüíóþ êàðòó). Åñòåñòâåííî,
ýòîò ìåòîä èìååò îãðàíè÷åííîå ïðèìåíåíèå. Êðóïíûå è äîðîãèå
òîâàðû íåëüçÿ ðàñïðîñòðàíÿòü áåñïëàòíî. Îäíàêî äëÿ òîâàðîâ è
óñëóã, êîòîðûå ìîæíî ðàñïðîñòðàíÿòü íåïîñðåäñòâåííî ÷åðåç ñåòü,
îí ïîäõîäèò èäåàëüíî. Âîò íåñêîëüêî ïðèìåðîâ:
• óñëóãè äîñòóïà ê áàçàì äàííûõ;
• óñëóãè äîñòóïà ê ïëàòíîìó êîíòåíòó;
• óñëóãè ïëàòåæíûõ ñèñòåì;
• óñëóãè Èíòåðíåò-êàçèíî, áóêìåêåðñêèõ êîíòîð è òîòàëèçàòîðîâ;
• ïëàòíûå ðàññûëêè;
• ïîêàçû áàííåðíûõ ñåòåé.
Áåñïëàòíîå ðàñïðîñòðàíåíèå îáðàçöîâ òîâàðîâ è óñëóã ñèëüíî
îòëè÷àåòñÿ îò äðóãèõ ðåêëàìíûõ èíñòðóìåíòîâ. Ê åãî ïðåèìóùåñòâàì
îòíîñÿòñÿ:
• äîâåäåíèå äî ïîòåíöèàëüíûõ êëèåíòîâ èñ÷åðïûâàþùåé èíôîðìàöèè î
òîâàðå èëè óñëóãå. Êëèåíò ìîæåò íå òîëüêî óñëûøàòü èëè ïðî÷èòàòü
èíôîðìàöèþ î òîì, íàñêîëüêî òîâàð õîðîø, íî è îïðîáîâàòü åãî íà
ïðàêòèêå;
• ïîëó÷åíèå îáðàçöà òîâàðà èëè óñëóãè Èíòåðíåò-êîìïàíèè
ñòèìóëèðóåò ïîëüçîâàòåëÿ ê ïîñåùåíèþ ñàéòà êîìïàíèè. Êàê
ïðàâèëî, äëÿ òîãî ÷òîáû âîñïîëüçîâàòüñÿ òàêèì îáðàçöîì,
íåäîñòàòî÷íî ïðîñòî çàéòè íà ñàéò. Íåîáõîäèìî ñêà÷àòü è
óñòàíîâèòü íà ñâîåì êîìïüþòåðå ïðîãðàììíîå îáåñïå÷åíèå,
íàñòðîèòü åãî è ò. ä. Òàêèì îáðàçîì, êëèåíò íå ïðîñòî óçíàåò î
ñàéòå êîìïàíèè, åå òîâàðàõ è óñëóãàõ, íî è ïîäðîáíåéøèì îáðàçîì
çíàêîìèòñÿ ñî âñåì ñåðâèñîì, ïðåäîñòàâëÿåìûì êîìïàíèåé;
• âîçìîæíîñòü î÷åíü òî÷íîé ôîêóñèðîâêè ðåêëàìû íà
ïëàòåæåñïîñîáíûõ ïîëüçîâàòåëåé Èíòåðíåòà. Êàê ïðàâèëî,
áåñïëàòíàÿ ðàçäà÷à îáðàçöîâ ïðîèçâîäèòñÿ íå âñåì æåëàþùèì, à
òîëüêî ïîëüçîâàòåëÿì, ñîâåðøèâøèì îïðåäåëåííûå äåéñòâèÿ.
Íàïðèìåð, òîëüêî ïîêóïàòåëÿì êàêîãî-ëèáî Èíòåðíåò-ìàãàçèíà,
ñîâåðøèâøèì ïîêóïêó íà ñóììó áîëåå ïÿòèñîò ðóáëåé.
Ê íåäîñòàòêàì
ýòîãî ðåêëàìíîãî èíñòðóìåíòà ñëåäóåò îòíåñòè:
• ñðàâíèòåëüíî âûñîêèå çàòðàòû. Êàæäûé ðåêëàìíûé êîíòàêò
(âðó÷åíèå îáðàçöà) îáõîäèòñÿ êîìïàíèè, êàê ìèíèìóì, â
ñåáåñòîèìîñòü ýòîãî îáðàçöà;
• âîçìîæíîñòü çëîóïîòðåáëåíèé ñî ñòîðîíû ïàðòíåðà
(íåïîñðåäñòâåííî ðàçäàþùåãî îáðàçöû) è ïîòðåáèòåëåé. Êîãäà
÷òî-òî ðàçäàåòñÿ áåñïëàòíî, âñåãäà âîçíèêàåò ìàññà æåëàþùèõ íà
ýòîì íàæèòüñÿ. Åñòåñòâåííî, ñ íèìè ïðèõîäèòñÿ áîðîòüñÿ;
• íåâîçìîæíîñòü ïðèóêðàñèòü òîâàð è ñêðûòü åãî íåäîñòàòêè. Åñëè
îáû÷íàÿ ðåêëàìà ïîçâîëÿåò ðåêëàìîäàòåëþ àêöåíòèðîâàòü âíèìàíèå
íà äîñòîèíñòâàõ òîâàðà è íå óïîìèíàòü åãî íåäîñòàòêè, òî ðàçäà÷à
îáðàçöîâ äàåò êëèåíòó âîçìîæíîñòü ñàìîìó ñäåëàòü âûâîäû î
ïîòðåáèòåëüñêèõ ñâîéñòâàõ òîâàðà. Ýòî ìîæåò áûòü êàê
äîñòîèíñòâîì, òàê è íåäîñòàòêîì â çàâèñèìîñòè îò êîíêðåòíîãî
òîâàðà èëè óñëóãè;
• äîâîëüíî âûñîêàÿ òðóäîåìêîñòü îðãàíèçàöèè ïðîöåññà ðàçäà÷è
îáðàçöîâ. Äëÿ ýòîãî íåîáõîäèìî âûáðàòü ïàðòíåðà, ïðîâåñòè
ïåðåãîâîðû, çàêëþ÷èòü äîãîâîð, íàñòðîèòü ïðîãðàììíîå
îáåñïå÷åíèå, ñîçäàòü ñèñòåìó ó÷åòà è ò. ï.  íåêîòîðûõ ñëó÷àÿõ
òåõíè÷åñêàÿ îðãàíèçàöèÿ ýòîãî ïðîöåññà ñîïðÿæåíà ñ îïðåäåëåííûìè
òðóäíîñòÿìè.