Бренд BAREX Italiana появился в 1967 году с открытием итальянским предпринимателем Сержио Байези одноименной фирмы в Болонье. Она стала настоящим семейным бизнесом: вместе работала вся семья. Время, когда Байези решил заняться дистрибуцией продукции для волос, а затем и производством косметических средств под маркой BAREX Italiana, было выбрано не случайно.

На рубеже шестидесятых-семидесятых годов в Италии начали появляться новые профессиональные средства для волос. Молодая фирма BAREX Italiana с успехом представила на рынке лосьон от выпадения волос, потом расширила свой ассортимент, выпустив специальные лосьоны в ампулах. Парикмахеры использовали их перед сушкой для качественной укладки волос и придания им блеска.

В конце восьмидесятых компанию возглавил Карло Байези, сын ее основателя. Первым средством, которое он создал еще на первом курсе университета, был гель для волос сильной фиксации с мокрым эффектом. Препарат сразу запустили в производство, и он стал основой полной стайлинговой линии barex http://barexshop.ru.

Фирма организовала собственную научно-исследовательскую лабораторию, где разрабатываются формулы для новых продуктов и тщательно отбираются поставщики сырья. Главной целью лаборатории стало использование натуральных экстрактов в формулах профессиональных средств для волос и обеспечение высокого качества продукции.

Сейчас средства BAREX Italiana продаются в 25-ти странах мира, включая Россию. Даже в США у компании достаточно прочные позиции и высокий рейтинг. Главное, чтобы продукт был востребован на рынке, иногда даже предвосхищая будущие модные тенденции. Еще 10 лет назад создана линия Aeto, в составе которой есть ингредиенты, которые становятся популярными только сейчас. Акцент сделан на ботаническом происхождении необычных растений со всего мира.

Каждая линия имеет собственную инновационную концепцию, привлекательный дизайн упаковки, отличается оригинальностью и самобытностью, а все новинки обязательно становятся хитами. Например, линия Oro del Marocco («Золото Марокко») получила самый большой успех за последние 15 лет. Весь процесс выращивания и получения арганового масла, что является основным ингредиентом линии, осуществляется вручную и без какой-либо химии. Масло арганы получило сертификат органического соответствия, который подтверждает его высокое качество и эффективность.

Таким образом, можно с уверенностью утверждать, что бренд отличается от других профессиональных косметических компаний тем, что делает главным именно продукт, а не моду, коллекции и шоу, традиционные для этой сферы бизнеса. При создании средств BAREX Italiana всё должно быть совершенно: самые лучшие ингредиенты, инструменты, техника, креативность, и красивая подача. Идеальным должно быть всё, а не какой-либо один элемент.

BAREX Italiana – это чисто итальянская профессиональная косметика для волос. Ее отличает неизменное качество, элегантный дизайн, современные инновации, традиции и собственные разработки. В настоящее время ассортимент представлен десятью линиями из более двухсот наименований средств по уходу за волосами.