Создание веб-сайта даже с самым интересным и оригинальным контентом недостаточно для того, чтобы он был успешным и принес желаемую прибыль. Для привлечения пользователей необходимо, чтобы они находили сайт среди миллионов других, и именно поэтому нужна оптимизация. Для правильной оптимизации применяется аудит SEO, который точно определит, как должен быть выполнен сайт. Оптимизация способствует лучшему пониманию содержимого сайта сетевыми роботами и, следовательно, отображает его, когда пользователь вводит определенное ключевое слово или фразу. Без этого даже лучшие рекламные мероприятия могут не принести ожидаемых результатов.

Элементы конструкции сайта и контент, размещенные на нем, могут быть оптимизированы. Эти процедуры сделают сайт более заметным и удобным для поисковых систем. SEO на первом этапе даст рекомендации по оптимизации кода. Его можно запустить для:
- скорости отображения страницы: объем кода, конфигурация подключения и графический вес;
- поиска через поисковую систему для сайта - в этом случае учитываются иерархии заголовков html (h1, h2, h3 и т. д.); метатеги или данные о странице, которые включены в ее код и видимы для поисковых роботов, хотя они не отображаются в браузере; элементы сервера, гиперссылки или проверки;
- соответствие стандартам W3C, которые определяют, как создать страницу, чтобы она отображалась правильно и была доступна для всех пользователей, независимо от используемого оборудования или программного обеспечения. Чтобы проверить, действительно ли сайт соответствует стандартам, разработанным консорциумом, можно использовать бесплатные валидаторы HTML и CSS.
На этом этапе также определяется, куда роботы не должны иметь доступ. Введение таких ограничений возможно, в частности, благодаря использованию файла robots.txt.

После оптимизации кода нужно продолжить оптимизацию контента, размещенного на сайте, конечно же, в соответствии с отчетом об аудите SEO https://topseo.ua. Очевидно, что он должен быть ценным для пользователей, но есть еще другие вопросы, на которые надо обратить внимание. Содержание должно быть уникальным, связанным с названием страницы и включать слова или ключевые фразы. Их следует модерировать при использовании. Переизбыток уменьшит читаемость контента и не будет способствовать достижению предполагаемого эффекта.

Эксперты говорят, что главные фразы не должны составлять более 5% всего текста. Необходимо помнить, что порядок, в котором ключевые слова отображаются в тексте, также важен. Чем выше они размещены, тем больше значений указывают сетевым роботам. Необходимо делить длинные страницы на несколько более коротких, потому что некоторые роботы не читают весь текст. При оптимизации содержимого страницы обязательно обращать внимание на использование заголовков, которые повышают его читаемость и отличительные черты, такие как жирный шрифт или курсив.

Еще один важный элемент, требующий оптимизировать, - это графика, размещенная на сайте. Оптимизация в этом случае может проводиться с точки зрения веса файлов или сжатия графики без потерь для нужд Интернета. Стоит отметить несколько практических советов, которые позволят полностью оптимизировать изображения.

Рекомендуется, в частности:
- обрезка изображений для отображения только самой важной части;
- изменение размера графики - изображения должны быть подготовлены в размерах, требуемых шаблоном сайта;
- объединение графики для уменьшения количества HTTP-запросов;
- внедрение фреймов или фонов с помощью CSS;
- замена изображений в форматах GIF и JPEG в формате PNG (конечно, если это возможно);
- использование сжатия изображений;
- использование описания под или над фотографиями - они важны, потому что их ищут роботы.

Элементом, который также нужно оптимизировать, являются ключевые слова. Сетевые роботы должны знать наиболее важные выражения и понимать их структуру. Необходимо указать, какие фразы, введенные пользователями Интернета, должны привести к сайту. Ключевые слова призваны отражать содержание сайта, а не быть слишком общими. При их выборе необходимо обратить внимание на их конкурентоспособность, так как это очень влияет на сложность позиционирования. Самый простой способ контролировать - ввести определенную фразу в поисковой системе, а затем проверить, сколько результатов будет получено. Заголовки должны соответствовать контенту, размещенному на данной странице, и сообщать о его содержании. Они должны быть уникальными и не слишком длинными.