Все статьи
 

ЦЕНОВЫЕ МОДЕЛИ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ <<---  --->> ПРЯМОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ
 

КРИТЕРИИ  ВЫБОРА  РЕКЛАМНОЙ  ПЛОЩАДКИ

Как правило, при выборе рекламной площадки используются следующие критерии:
• тематика рекламной площадки;
• состав аудитории рекламной площадки;
• цены на размещение рекламы;
• посещаемость рекламной площадки и клиентская база;
• интенсивность и направления рекламных кампаний, проводимых самой рекламной площадкой (для себя);
• имидж рекламной площадки и престижность размещения на ней рекламы;
• мнение рекламодателей, уже воспользовавшихся услугами рекламной площадки;
• возможности по фокусировке рекламы, предоставляемые рекламной площадкой;
• возможности по сбору статистической информации для анализа эффективности рекламной кампании;
• требования рекламной площадки к форматам и типам рекламных носителей;
• расположение рекламных мест и предлагаемые схемы размещения рекламы;
• возможность оперативной замены рекламных носителей и изменения интенсивности их показа в ходе кампании.

Тематика рекламной площадки. Тематика сайта во многом определяет интересы аудитории, которая его посещает. Так, вполне логичным для компании, продающей автомобили, является размещение рекламы на сайте, посвященном автомобильной тематике. Возможен и другой подход. Автомобилями пользуются потребители с самыми разными интересами. Важным критерием в данном случае является уровень доходов. Поэтому автомобили можно рекламировать на сайтах, посвященных бизнесу, финансам или иным вопросам, которыми интересуются потребители с высоким уровнем доходов.
  
Состав аудитории рекламной площадки. Планируя рекламную кампанию, рекламодатель обычно имеет более или менее четкое представление о том, на какие группы потребителей ему необходимо воздействовать для получения максимальной отдачи. Среди наиболее важных характеристик аудитории можно выделить:
• половозрастной состав аудитории;
• распределение аудитории по уровню доходов;
• географический состав аудитории;
Состав аудитории рекламной площадки должен обеспечивать рекламодателю возможность рекламного контакта с целевой группой потребителей.

Как правило, приемлемыми для рекламодателя могут быть две противоположных ситуации:
• высокая цена на размещение хорошо сфокусированной рекламы, которая обеспечивает контакт с целевой аудиторией;
• низкая цена, но не сфокусированная реклама.
Посещаемость рекламной площадки и клиентская база. Размер аудитории сайта обычно исчисляется количеством уникальных пользователей, посетивших сайт в течение суток, недели или месяца. Чаще всего используется показатель посещаемости в сутки. Уникальность посетителя определяется по IP-адресу или с использованием Cookies. Рейтинговые и аналитические системы, в которых зарегистрирован сайт, обычно ведут учет уникальных визитов на сайт (хостов) и неуникальных визитов (хитов).
Имидж рекламной площадки и престижность размещения на ней рекламы. Часть отношения пользователей к рекламной площадке подсознательно переносится ими на сайт рекламодателя, разместившего на ней рекламу. Высокая цена рекламы на известных и высоко посещаемых сайтах частично оправдана именно тем, что они очень хорошо подходят для имиджевой рекламы. Для простого привлечения посетителей на сайт цены большинства крупных рекламных площадок экономически невыгодны для рекламодателя. Конечно, в каждом отдельном случае необходимо проводить расчет прогнозируемой эффективности и отдачи от рекламы, но, как правило, такой расчет показывает, что прямое размещение рекламы на известных рекламных площадках целесообразно только для имиджевой рекламы.

Выбор конкретной схемы размещения рекламы целесообразно проводить в процессе расчета прогнозируемой экономической эффективности рекламной кампании в целом и, в частности, цены привлечения в расчете на одного уникального посетителя. Возможность оперативной замены рекламных носителей и изменения интенсивности их показа в ходе кампании. В процессе рекламной кампании рекламодатель должен иметь возможность оперативно вносить изменения в ее ход: снимать не оправдавшие ожиданий баннеры и заменять их новыми, увеличивать или уменьшать интенсивность показов, изменять фокусировку и т. п. Если рекламная площадка не предоставляет рекламодателю такой возможности, он может понести прямые убытки, выражающиеся в недополучении посетителей на свой сайт и, соответственно, отдачи от вложенных в рекламу денег.