Все
статьи
ФОКУСИРОВКА
БАННЕРНЫХ ПОКАЗОВ
<<--- --->>
ОСОБЕННОСТИ
РЕКЛАМЫ в БАННЕРНЫХ СЕТЯХ
СИСТЕМА УПРАВЛЕНИЯ БАННЕРНЫМИ ПОКАЗАМИ
Система
управления показами - "крутилка" -
представляет собой программный продукт, обеспечивающий ротацию
баннеров на сайтах участников. Участник управляет "откруткой"
своих баннеров через интерфейс баннерной сети. Наиболее важными
для участника являются следующие параметры системы управления
показами:
• возможность управления абсолютной интенсивностью показов.
Часто необходимо задать скорость (интенсивность) "открутки".
Например, если участник купил миллион показов и планирует
"открутить" их за десять дней, ему нужно установить
интенсивность показов на уровне ста тысяч в сутки. К сожалению,
не все баннерные сети позволяют сделать такую очевидную
настройку;
• возможность управления относительной интенсивностью показов. У
участника может быть не один, а несколько баннеров. Часто
возникает необходимость показывать их одновременно, но с разной
интенсивностью. Для этого в некоторых баннерных сетях есть
возможность настроить соотношение интенсивности показов разных
баннеров. Эту полезную функцию поддерживают не все баннерные
сети;
• равномерность показов во времени. Если участник хочет
"откручивать", например, 100 тыс. показов в сутки и при этом
вести "открутку" только в рабочее время (с 9 до 18 часов), он
заинтересован в том, чтобы показы "откручивались" равномерно
(примерно 11 тыс. показов в час). Обычно никаких специальных
настроек для этих целей в баннерных сетях не предусмотрено, но
разные программные продукты по-разному поддерживают (или не
поддерживают) равномерность показов;
• возможность резервирования показов. Если участнику необходимо
оставить некоторое количество показов в запасе и временно их не
"откручивать", он должен иметь возможность настроить размер
резерва (неприкосновенного запаса) показов. Эта функция
поддерживается практически всеми российскими баннерными сетями.
В зарубежных баннерных сетях отсутствие возможности
резервирования показов является обычной практикой.
Наличие
ограничений на накопление показов.
Многие участники заинтересованы в накоплении показов на своих
счетах. Некоторые из них копят показы для продажи, другие
создают запас для того, чтобы потом провести интенсивную
рекламную кампанию, третьи не хотят "откручивать" свои баннеры,
например, в выходные и предпочитают использовать показы,
накопленные за субботу и воскресенье, в будние дни. Некоторые
баннерные сети вводят ограничения на накопление показов. Эти
ограничения могут выражаться в количественном барьере (можно
накапливать не более определенного количества показов) или в
полном запрете накопления (часто применяется зарубежными
баннерными сетями). Баннерные сети, запрещающие накопление
показов, отбирают у участников удобный инструмент для управления
рекламой, уменьшая тем самым привлекательность сети для
потенциальных участников. Для Интернет-проекта участие в такой
сети имеет смысл, когда для его сайта не нужны точные
фокусировки, и приемлемой является относительно равномерная "открутка"
зарабатываемых показов.
Скорость "открутки"
показов.
Если участник купил на вторичном рынке большой объем показов, он
может столкнуться с трудностью, связанной с неспособностью сети
"открутить" нужное ему количество показов в сутки. Покупая
показы на вторичном рынке, Интернет-компания обязательно должна
учитывать эту особенность баннерных сетей, иначе можно не
добиться желаемого результата и заморозить большое количество
показов (и денег, потраченных на их покупку) на значительное
время. Для коммерческих показов, естественно, нет ограничений по
объему "открутки" в сутки, но и цена у них несколько иная.
Ограничения по тематике. Сайт, посвященный азартным играм, вряд
ли допустят к участию в сети, где действует ограничение на при
ем сайтов, посвященных играм, отдыху и развлечениям (например, в
сеть, куда принимаются только сайты, посвященные бизнесу и
финансам). При этом аудитория, посещающая эти сайты, является
для игорного сайта интересной. К сожалению, как правило, такие
ограничения непреодолимы, хотя, не исключено, что при покупке
коммерческих показов сеть сделает для такого сайта исключение.
Помимо цены
самой баннерной сети на коммерческие показы, на вторичном рынке
складывается цена на обменные показы. Обычно она значительно
ниже цены коммерческих показов. На вторичном рынке показы
некоторых сетей можно купить, заплатив всего несколько центов за
тысячу. В зависимости от целей, преследуемых компанией, цена
по-разному влияет на выбор баннерной сети для ее сайта. Если
компания планирует зарабатывать показы и продавать их на
вторичном рынке, высокая цена показов на вторичном рынке будет
положительным фактором при принятии решения о вступлении в сеть.
Если же компания планирует покупать показы для организации
собственной рекламной кампании, высокие цены на коммерческие и
обменные показы могут сделать рекламную кампанию экономически
неэффективной.
