Все
статьи
ОСОБЕННОСТИ
РЕКЛАМЫ в БАННЕРНЫХ СЕТЯХ
<<---
--->>
РЕКЛАМА в
СПИСКАХ РАССЫЛКИ
ПРЕИМУЩЕСТВА и НЕДОСТАТКИ БАННЕРНОЙ
РЕКЛАМЫ
Баннерные сети
являются гибким и удобным рекламным инструментом. Тем не менее,
размещение рекламы в них имеет и преимущества, и недостатки. К
преимуществам баннерных сетей можно отнести:
• цены на рекламу в баннерных сетях (особенно при покупке
показов на вторичном рынке) гораздо ниже цен прямого размещения
баннеров на сайтах-рекламных площадках;
• как правило, возможности фокусировки показов, предоставляемые
баннерными сетями, превосходят аналогичные возможности рекламных
площадок. Исключением являются крупные рекламные площадки,
использующие для ротации рекламы на своих сайтах внутренние
механизмы, сходные с механизмами ротации баннеров в баннерных
сетях;
• крупные баннерные сети объединяют тысячи сайтов-участников.
Таким образом,
размещая рекламу в баннерной сети, рекламодатель получает
значительно больший охват аудитории Интернета, чем при
размещении рекламы на конкретном сайте. При умеренных объемах "открутки"
показов в крупных сетях "сгорания" баннеров почти не происходит,
или оно происходит очень медленно;
• размещая рекламу в баннерной сети, рекламодатель может сам
управлять рекламной кампанией, не оглядываясь на договоренности
с сайтом, на котором размещена реклама. Он может в любой момент
прервать кампанию, если она окажется неэффективной, уменьшить
или увеличить ее продолжительность. При прямом размещении
рекламы все эти действия необходимо координировать и
согласовывать с рекламной площадкой.
К недостаткам размещения рекламы в баннерных сетях относятся:
• отсутствие контроля со стороны рекламодателя над местами
размещения баннеров сети на страницах сайтов-участников.
Размещение этих баннеров в невыгодных местах, где посетители
сайта вряд ли обратят на них внимание, приводит к тому, что
часть баннерных показов в сетях пропадает зря;
• сайты необходимой тематики могут отсутствовать в баннерной
сети или присутствовать в недостаточном количестве для
проведения рекламной кампании требуемого масштаба. Кроме того,
отнесение сетью сайтов к той или иной категории может быть
неадекватным. Таким образом, часть баннеров рекламодателя будет
показываться на сайтах не совсем той тематики, которая ему
требуется;
• некоторые участники баннерных сетей склонны к
злоупотреблениям, заключающимся в искусственном завышении
количества показов сети на страницах их сайтов (накрутке
показов). Средства накрутки достаточно разнообразны, и некоторые
участники баннерных сетей проявляют поразительную
изобретательность в своем стремлении "заработать" показы.
Баннерные сети с большим или меньшим успехом борются с этим
явлением, но для того, чтобы выявить накрутчика, необходимо
проанализировать его поведение за некоторый интервал времени. В
течение этого интервала он успевает накрутить иногда весьма
значительное количество показов. Рекламодатели, чьи баннеры
имели несчастье попасть под накрутку, несут потери в виде
бесполезно истраченных показов;
• некоторые сайты, весьма интересные с точки зрения размещения
на них рекламы, вообще не состоят в баннерных сетях. Как
правило, это наиболее популярные и известные рекламные площадки.
Разместить на них рекламу можно только напрямую.