Все
статьи
КРИТЕРИИ
ВЫБОРА РЕКЛАМНОГО БРОКЕРА
<<---
--->>
КРИТЕРИИ ВЫБОРА
РЕЙТИНГОВ
ПРЯМОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ
Каталоги и
рейтинги
являются удобным средством для размещения рекламы, качественно
сфокусированной на пользователей с определенными интересами. Существует
пять основных способов прямого размещения рекламы в каталогах,
рейтингах и поисковых системах:
• показ рекламы по ключевым словам. Это самый дорогой вид
рекламы. Показ баннеров рекламодателя происходит только в ответ
на совершение клиентом поисковой системы поиска по конкретным
ключевым словам. Например, дизайн-студия может заказать рекламу
по ключевым словам "баннер", "дизайн", словосочетанию
"изготовление сайтов" и т. п.;
• покупка первого места в результатах запроса. В этом случае
сайт рекламодателя всегда будет первым в результатах обработки
запроса, содержащего определенные ключевые слова. Такой подход
"маскирует" рекламу под обычную работу поисковой машины. В
некоторых случаях такая реклама эффективнее размещения баннеров
или текстовых блоков;
• размещение статичного баннера или текстового блока в
определенном разделе каталога или рейтинга. Такое размещение
рекламы позволяет достаточно точно сфокусировать показы на
целевых пользователей. В особенности, если каталог имеет
разветвленную иерархическую структуру. Например, показы баннера,
Интернет-казино, статично размещенного в подкаталоге
"развлечения", будут хуже сфокусированы, чем показы баннера,
размещенного в подкаталоге более низкого уровня "развлечения -
игры". В свою очередь, этот баннер будет сфокусирован хуже
баннера, размещенного в подкаталоге "развлечения > игры >
азартные игры";
• динамическое размещение баннеров. Баннер может быть размещен
не на фиксированном месте, а показываться пользователям
случайным образом в различных местах по всему сайту или в
определенном списке подкаталогов. Такой подход рационален, если
требуется охватить несколько подкаталогов, но статичное
размещение баннеров в них неприемлемо по каким-либо соображениям
(например, из-за высокой цены);
• фиксированное размещение баннера на главной странице рейтинга,
каталога или поисковой машины. В основном такой способ
размещения используется для не сфокусированной имиджевой
рекламы.