Все
статьи
ПРЯМОЕ
РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ
<<---
--->>
ПРЯМОЙ ОБМЕН
ССЫЛКАМИ
КРИТЕРИИ ВЫБОРА РЕЙТИНГОВ
Для участия
в рейтинге необходимо разместить на страницах сайта счетчик
(специальный код), при помощи которого рейтинг учитывает
посещаемость сайта. Внешне счетчик обычно выглядит как кнопка
(небольшой баннер), которую, как правило, размещают в нижней
части страницы. Можно участвовать одновременно в нескольких
рейтингах, но когда их становится более пяти, это может привести
к перегрузке страницы кнопками и кодом. Таким образом, перед
владельцем сайта встает проблема выбора рейтингов, в которых его
сайт будет участвовать.
Исходя из
сказанного выше об эффекте положительной обратной связи, можно
порекомендовать следующие критерии выбора рейтингов:
• известность и популярность рейтинга. Есть смысл участвовать в
рейтингах, которые имеют высокую посещаемость за счет того, что
о них знает большинство пользователей Интернета. Часто для
пользователя, который ищет что-то в Интернете, критерием выбора
сайтов для просмотра является их посещаемость. Такие
пользователи предпочитают использовать для поиска не поисковые
системы и каталоги, а именно рейтинги. Если данный рейтинг
пользуется популярностью, можно надеяться, что с него на сайт
участника будут заходить посетители;
• специализация рейтинга. Большинство рейтингов имеют общее
назначение. Сайты в них распределяются по тематикам за счет
использования тематических разделов. Тем не менее, существуют и
специализированные рейтинги, посвященные одной конкретной теме.
Как правило, они имеют посещаемость значительно ниже, чем у
рейтингов общего назначения. Работать с тематическими рейтингами
имеет смысл лишь в случае, если они завоевали высокую
популярностью у аудитории, которая является целевой для сайта
компании;
• авторитетность рейтинга. Помимо популярности у пользователей
важен еще и такой параметр, как авторитет рейтинга. Как правило,
рекламодатели учитывают рейтинги при анализе посещаемости и
состава аудитории сайтов, на которых они намереваются разместить
рекламу. Высоким авторитетом пользуются, например, Rambler's Top
100, SpyLog и Top.mail.ru. При этом каждый рекламодатель
предпочитает ориентироваться на один или несколько популярных
рейтингов. Если компания планирует продавать рекламу на своем
сайте, ей необходимо участвовать, по крайней мере, в одном или
двух общепризнанных рейтингах;
• отчетность, предоставляемая рейтингом. Большое значение имеют
состав и достоверность отчетности, предоставляемой рейтингом,
поскольку данные такой отчетности используются компаниями для
принятия маркетинговых решений;
• другие участники рейтинга. Если в рейтинге не участвуют сайты
прямых конкурентов компании, это, с одной стороны, хорошо,
поскольку посетители рейтинга не будут "отвлекаться" на сайты
конкурентов и с высокой вероятностью посетят сайт компании. С
другой стороны, участие в таком рейтинге не дает возможности
сравнить посещаемость сайта компании и сайтов конкурентов и
сделать соответствующие выводы.