Âñå
ñòàòüè
PR-ÔÓÍÊÖÈÈ è ÌÅÒÎÄÛ
<<--- --->>
ËÈ×ÍÛÅ ÏÐÎÄÀÆÈ
â ÈÍÒÅÐÍÅÒ
ÏÎÄÃÎÒÎÂÊÀ PR-ÊÀÌÏÀÍÈÈ
Ïðè ïîäãîòîâêå
PR-êàìïàíèè, ïðåæäå âñåãî, íåîáõîäèìî îïðåäåëèòü åå öåëü. Öåëü PR-êàìïàíèè
ìîæåò ïðåäóñìàòðèâàòü ðåøåíèå çàäà÷ â ðàìêàõ íåêîòîðûõ èç ýòèõ
ôóíêöèé. Ïîñëå
ôîðìóëèðîâàíèÿ öåëè íåîáõîäèìî âûáðàòü ñðåäñòâà, íàèëó÷øèì
îáðàçîì ïîäõîäÿùèå äëÿ åå äîñòèæåíèÿ. Íàïðèìåð, åñëè öåëüþ
PR-êàìïàíèè ÿâëÿåòñÿ ïîâûøåíèå îñâåäîìëåííîñòè ïîòðåáèòåëåé î
êîìïàíèè è åå äåÿòåëüíîñòè, â êà÷åñòâå ñðåäñòâ åå äîñòèæåíèÿ
ìîãóò áûòü âûáðàíû:
• ïóáëèêàöèÿ íîâîñòåé êîìïàíèè â Èíòåðíåò-ÑÌÈ;
• ðàáîòà ñ àóäèòîðèåé â ôîðóìàõ, äèñêóññèîííûõ ëèñòàõ è ÷àòàõ;
• ïîäãîòîâêà àíàëèòè÷åñêèõ ñòàòåé äëÿ êîíòåíò-ïðîåêòîâ, áëèçêèõ
ïî òåìàòèêå ê ñôåðå äåÿòåëüíîñòè êîìïàíèè;
• ó÷àñòèå â ñïåöèàëèçèðîâàííûõ âûñòàâêàõ;
• ïðîâåäåíèå ïðåçåíòàöèé.
Îñóùåñòâèâ
âûáîð ñðåäñòâ äëÿ ïðîâåäåíèÿ êîìïàíèè, íåîáõîäèìî îïðåäåëèòü
ñïèñîê êîíêðåòíûõ Èíòåðíåò-èçäàíèé, êîíòåíò-ïðîåêòîâ è ò. ï.,
êîòîðûå áóäóò çàäåéñòâîâàíû â PR-êàìïàíèè. Ïðè èõ âûáîðå
íåîáõîäèìî ó÷èòûâàòü:
• òåìàòèêó èíôîðìàöèîííîãî ðåñóðñà. Íàèëó÷øèì îáðàçîì äëÿ
PR-àêöèè ïîäõîäÿò ÑÌÈ è êîíòåíò-ïðîåêòû, àóäèòîðèÿ êîòîðûõ
ïîëíîñòüþ èëè ÷àñòè÷íî ÿâëÿåòñÿ öåëåâîé äëÿ êîìïàíèè;
• îõâàò àóäèòîðèè. Óñèëèÿ, çàòðà÷èâàåìûå ñëóæáîé PR, äîëæíû
îêóïàòüñÿ. Äëÿ ýòîãî íåîáõîäèìî, ÷òîáû ïîäãîòîâëåííûå åþ
ìàòåðèàëû ñìîãëè óâèäåòü êàê ìîæíî áîëüøå ïîëüçîâàòåëåé.
Ñîîòâåòñòâåííî, ïîäãîòîâêà îáøèðíîãî ìàòåðèàëà, íàïðèìåð, äëÿ
êîíòåíò-ïðîåêòà ñ íèçêîé ïîñåùàåìîñòüþ íå ÿâëÿåòñÿ
öåëåñîîáðàçíûì;
• ðåïóòàöèþ èíôîðìàöèîííîãî ðåñóðñà. Íåêîòîðûå Èíòåðíåò-ÑÌÈ
îáëàäàþò íåîäíîçíà÷íîé ðåïóòàöèåé. Íå ñòîèò ðàññ÷èòûâàòü, ÷òî
ïóáëèêàöèÿ äàæå ñàìîé ïðåêðàñíîé ñòàòüè î êîìïàíèè íà
êàêîì-íèáóäü ñêàíäàëüíîì Èíòåðíåò-ðåñóðñå ïîéäåò íà ïîëüçó åå
èìèäæó.
Èìåÿ ñïèñîê
ðåñóðñîâ, êîòîðûå áóäóò çàäåéñòâîâàíû â PR-êàìïàíèè, íåîáõîäèìî
ñïëàíèðîâàòü åå ïðîäîëæèòåëüíîñòü, îïðåäåëèòü êîëè÷åñòâî è òåìû
ñòàòåé è ïðåññ-ðåëèçîâ, êîòîðûå íåîáõîäèìî ïîäãîòîâèòü,
ñïëàíèðîâàòü ñðîêè è ìàñøòàáû ïðîâåäåíèÿ ïðåññ-êîíôåðåíöèé è
ïðåçåíòàöèé. Ïðåäâàðèòåëüíûé ïëàí PR-êàìïàíèè ïîçâîëèò îöåíèòü
òðåáóåìûé áþäæåò. Åñëè òàêîé áþäæåò êîìïàíèÿ âûäåëèòü íå ìîæåò,
ïëàí íåîáõîäèìî îòêîððåêòèðîâàòü, óäàëÿÿ èç íåãî íàèáîëåå
äîðîãèå ìåðîïðèÿòèÿ.
Åñëè
ïðåäïðèÿòèå ïðîâîäèò PR-êàìïàíèþ ñîáñòâåííûìè ñèëàìè, îíî
çàòðà÷èâàåò íà åå îðãàíèçàöèþ ñðåäñòâà ïî ñëåäóþùèì íàïðàâëåíèÿì
(â íàèáîëåå îáùåì ñëó÷àå):
• çàðàáîòíàÿ ïëàòà øòàòíûõ PR-ñïåöèàëèñòîâ;
• ðåêëàìíàÿ ïîääåðæêà PR-êàìïàíèè (åñëè îíà ïðèìåíÿåòñÿ);
• îïëàòà óñëóã æóðíàëèñòîâ (íå âõîäÿùèõ â øòàò), ïðèãëàøàåìûõ
äëÿ ïîäãîòîâêè àíàëèòè÷åñêèõ ñòàòåé ïî îòäåëüíûì òåìàì;
• âûïëàòà ïîîùðèòåëüíûõ âîçíàãðàæäåíèé æóðíàëèñòàì, ÿâëÿþùèìñÿ
ñîòðóäíèêàìè Èíòåðíåò-èçäàíèé, åñëè îíè ïðèíèìàëè ó÷àñòèå â
ïîäãîòîâêå èëè ïóáëèêàöèè ìàòåðèàëîâ î êîìïàíèè â äàííîì èçäàíèè
èëè â ëîááèðîâàíèè òàêîé ïóáëèêàöèè;
• îïëàòà àðåíäû ïîìåùåíèé è îáîðóäîâàíèÿ äëÿ ïðîâåäåíèÿ
ïðåçåíòàöèé è ïðåññ-êîíôåðåíöèé, çàòðàòû íà îðãàíèçàöèþ áàíêåòîâ
è ôóðøåòîâ;
• îïëàòà ìåñò íà ñïåöèàëèçèðîâàííûõ âûñòàâêàõ;
• çàòðàòû íà ïðèçû è íàãðàäû ó÷àñòíèêàì êîíêóðñîâ, ïðîâîäèìûõ
êîìïàíèåé.
Ñòðóêòóðà
çàòðàò íà ðàçëè÷íûå ýòàïû PR-êàìïàíèè âûãëÿäèò ïðèìåðíî
ñëåäóþùèì îáðàçîì:
• ïîñòàíîâêà öåëåé è çàäà÷ (â îñíîâíîì íà ýòîì ýòàïå
èñïîëüçóåòñÿ îïëà÷åííîå ðàáî÷åå âðåìÿ øòàòíûõ PR-ñïåöèàëèñòîâ è
ìåíåäæåðîâ êîìïàíèè) — 5% îò îáùåãî áþäæåòà;
• èññëåäîâàíèå óñëîâèé (ñáîð èñõîäíûõ äàííûõ) äëÿ ïðîâåäåíèÿ
PR-êàìïàíèè, ðàçðàáîòêà ïëàíà, âûáîð ñðåäñòâ è êîíêðåòíûõ
Èíòåðíåò-ðåñóðñîâ — 10%;
• íåïîñðåäñòâåííàÿ ðåàëèçàöèÿ PR-êàìïàíèè — 70%;
• òåêóùèé è îêîí÷àòåëüíûé àíàëèç ýôôåêòèâíîñòè êàìïàíèè,
ïîäâåäåíèå èòîãîâ — 15%.
 îòëè÷èå îò Èíòåðíåò-ðåêëàìû, ýôôåêòèâíîñòü êîòîðîé ìîæíî
îöåíèòü ïðàêòè÷åñêè íà êàæäîé ñòàäèè âçàèìîäåéñòâèÿ ñ íåé
ïîëüçîâàòåëåé ñåòè, ýôôåêòèâíîñòü PR-êàìïàíèè ñ áîëüøèì òðóäîì
ïîääàåòñÿ êîëè÷åñòâåííîé îöåíêå. Ðåçóëüòàòû PR-àêöèé, ïðîâîäèìûõ
â äàííûé ìîìåíò, ìîãóò ñêàçûâàòüñÿ íà äåÿòåëüíîñòè
Èíòåðíåò-êîìïàíèè â òå÷åíèå äîñòàòî÷íî äîëãîãî âðåìåíè.