Все
статьи
РЫНОЧНЫЕ
ОРИЕНТИРЫ В2В-КОМПАНИИ
<<--- --->>
РЕКЛАМНАЯ
МОДЕЛЬ В2В-КОМПАНИИ
СЕРВИСНАЯ МОДЕЛЬ В2В-КОМПАНИИ
Если
планируется создание В2В-компании, которая будет продавать
товары и/или услуги, то список вопросов, которые необходимо
рассмотреть для всесторонней оценки проекта, становится
значительно шире:
• Каким
потребностям клиентов будет удовлетворять проект? Кто будет
конечным потребителем товара (услуги): компания-покупатель или
физическое лицо — клиент компании-покупателя?
• Какую рыночную нишу (сегмент рынка) займет проект? Как будет
осуществляться обслуживание потребителей (технология)? Будет ли
компания сама продавать свои товары (услуги) или будет создавать
сеть дилеров?
• Какова емкость того сегмента рынка, на который рассчитывает
проект?
• Есть ли конкуренты в выбранной рыночной нише? Насколько сильны
их позиции?
• Какую долю рынка в этом сегменте проект планирует захватить?
Какую часть этой доли он планирует обслуживать сам, а какую
через дилеров?
• Какой объем продаж необходим компании и ее дилерам для
достижения контроля над соответствующей долей рынка?
• Какова средняя сумма покупки и сколько покупателей в месяц
должно совершать покупки для достижения планируемого объема
продаж? Какое количество дилеров необходимо привлечь?
• Сколько потенциальных клиентов и потенциальных дилеров
первоначально должны быть привлечены на сайт для формирования
необходимого круга покупателей (какая часть потенциальных
клиентов станут покупателями)? Почему они будут совершать
покупки именно у компании, а не у конкурента (каковы
конкурентные преимущества, если таковые имеются)?
• Сколько новых потенциальных клиентов должно ежемесячно
приходить на сайт для поддержания сформированного круга
покупателей и, возможно, его расширения?
• Какими способами будут привлекаться потенциальные клиенты и
дилеры?
• Какова цена первоначального привлечения на сайт потенциальных
покупателей с использованием выбранных средств (в целом и в
пересчете на одного привлеченного потенциального покупателя)?
Какова цена ежемесячного привлечения новых потенциальных
клиентов?
• Каковы эти затраты в пересчете на единичную продажу?
• Какова себестоимость продукции, товаров, услуг с учетом
вышеуказанных расходов?
• Какой уровень цен необходимо установить на продукцию, товары,
услуги компании, чтобы окупить все затраты и получить
планируемую прибыль? Какие скидки могут быть предоставлены
дилерам?
• Будут ли продукция, товары, услуги, предлагаемые компанией,
конкурентоспособны при таких ценах и скидках дилерам?