Среди впечатлений, которые оставит после себя месяц зимних праздников, далеко не последнее место занимает общий покупательский ажиотаж на распродажах. Милая традиция делать подарки, кажется, превращается в всеобъемлющую лихорадку. Особенно подогревают покупательские пристрастия разнообразные скидки и распродажи.

Ситуация знакома многим: идем за одной конкретной вещью, а покупаем с десяток совсем других. Вроде и не нужна нам какая-то из них или не подходит размер, цвет, фасон, но как не купить, если такие сумасшедшие скидки! В результате возвращаемся домой из таких походов по распродажам с пустым кошельком и кучей ненужных вещей. А вместо экономии, которую должны были бы давать скидки, существенно страдает семейный бюджет.

Ничего удивительного здесь нет: именно на такое психологическое воздействие на покупателя и рассчитано это изобретение торговли. Ведь обычно привлекательные скидки бывают как раз в праздники, когда люди делают больше покупок.

Следующая распространенная причина распродаж и скидок - окончание сезона. И здесь действительно можно сделать выгодную покупку, именно так и поступают практичные люди. Но большинство из нас как-то не привыкли покупать шубы летом, а купальники - зимой, хотя именно к этому призывает известная пословица. И даже не потому, что в следующем году эта шуба уже может выйти из моды, а чаще всего потому, что не у многих наших соотечественников есть свободные деньги для покупок впрок. А у кого они есть, тот и без скидок купит.

Нередко цена товара уменьшается потому, что изначально она была значительно завышена и никто его не покупал. А еще со скидкой можно приобрести вещи с небольшими дефектами, недостатками. Но в любом случае, скидка - это не благотворительность и не услуга владельца магазина нам, покупателям. Недаром специалисты-маркетологи называют скидки среди главных механизмов стимуляции сбыта. И об этом следует помнить, отправляясь по магазинам.

Впрочем, чрезмерное увлечение скидками и распродажами - лишь одно из проявлений более общего явления - болезненного пристрастия делать покупки или ониомании. И эта болезнь, по мнению некоторых ученых, не менее серьезная, чем алкоголизм или наркомания. В последнее время шопинг называют едва ли не лучшим лекарством от грусти и депрессии, а также замечательным развлечением. Удачная покупка действительно может улучшить плохое настроение. И ничего страшного нет в том, чтобы время от времени порадовать себя какой-то, даже не очень нужной, новой вещью. Но вряд ли это поможет серьезным душевным проблемам. Ну, а насчет развлечений... Неужели человек, особенно мыслящий, не найдет более интересного и содержательного способа потратить свободное время, чем ходить по магазинам.