|
|
Прямой обмен
ссылками имеет много общего с прямым размещением рекламы на сайтах-рекламных
площадках. Основное отличие состоит в том, что оплата производится не
деньгами, а предоставлением партнеру рекламного места на сайте.
Большинство критериев выбора рекламных площадок для прямого размещения
рекламы могут быть использованы и при выборе сайтов для размещения
статей, обмена ссылками, баннерами
и т. п. В данном разделе рассмотрены критерии, которые учитывают
особенности процедуры прямого обмена рекламой. Ниже приведены
наиболее важные из них.
Обмен должен
быть равноправным. Довольно трудно найти сайты, имеющие
одинаковую посещаемость. Рассмотрим два сайта с различной
посещаемостью, которые обмениваются баннерами на условиях
стационарного размещения, например, на главной странице.
Понятно, что сайт с меньшей посещаемостью, как правило, будет
выигрывать, а сайт с большей посещаемостью, соответственно,
проигрывать от такого обмена.
Существует много инструментов для
обеспечения равноправного обмена:
• обмен равным количеством показов баннеров. Если оба сайта
имеют возможность учитывать количество рекламных показов,
возможен обмен показами в соотношении один к одному, то есть,
например, каждый из сайтов делает на своих страницах по 100 тыс.
показов баннера партнера;
• обмен равным количеством посетителей. Аналогично обмену равным
количеством показов сайты могут обмениваться равным количеством
посетителей. Если по результатам определенного периода времени
возникает дисбаланс по посетителям, сайт, с которого на сайт
партнера пришло больше посетителей, временно прекращает показ
рекламы, пока баланс не выровняется;
• обмен ссылками или баннерами на разное время. Если
посещаемость одного из сайтов выше посещаемости другого, скажем,
на 20%, возможно достижение соглашения о том, что сайт с большей
посещаемостью размещает на своих страницах рекламу партнера,
например, на пять дней, а сайт с меньшей посещаемостью — на
шесть;
• обмен баннерами разных форматов. Сайт с меньшей посещаемостью
может разместить у себя баннер партнера, например, формата
468x60. В обмен на это сайт с большей посещаемостью может
разместить на своих страницах баннер формата 100x100 или 120x60;
• обмен баннерами, расположенными в разных местах сайта. Баннер
на главной странице сайта с меньшей посещаемостью может быть
обменян на баннер, расположенный на одной из страниц какого-либо
раздела сайта с большей посещаемостью. Аналогично, можно
обмениваться, например, баннерами, расположенными в верхней и
нижней частях страницы.
Партнер не должен быть конкурентом. Обмениваться рекламой с
прямым конкурентом нецелесообразно. Если компания проводит рекламную
акцию, а на ее сайте размещена реклама конкурента, часть привлеченных
клиентов уйдет к нему. Такая ситуация недопустима. Многие сайты не
размещают у себя рекламу конкурентов даже на коммерческой основе и даже
по повышенным ценам. Должна соблюдаться экономическая целесообразность.
Прежде чем принять решение об обмене баннерами, необходимо оценить
возможный результат от такого обмена и сравнить его с альтернативными
вариантами применения рекламного места, которое планируется использовать
на цели обмена. Если есть возможность продать рекламное место
рекламодателю, это еще не повод для того, чтобы отказаться от обмена.
Вопрос в цене. Если ожидаемый экономический эффект от привлечения на
сайт новых посетителей посредством обмена окажется выше, чем выручка от
продажи рекламного места, есть смысл использовать его именно для обмена,
а не для продажи.
Популярные статьи:
Выбор загородного дома
Уход за тонкими волосами
Брусовые дома по особой технологии
Коттеджные дома
Паровые бани
|
