Hygge, lagom - такие загадочные слова появляются в СМИ, на сайтах, в социальных сетях, в рекламе. Это не что иное, как образ жизни. Просто, уютно, минималистично. Обе тенденции пришли к нам из холодной Скандинавии, где, как оказалось, богатые и сытые общества решили отказаться от безумной погони за обладанием и потреблением.

Первым был датский hygge, который в свободном переводе можно охарактеризовать как комфорт, чувство безопасности, тепло. В Дании это просто образ жизни. Давайте наслаждаться обычными повседневными удовольствиями. Давайте прятаться в удобных тапочках, накрыться одеялом и смотреть фильмы с кружкой горячего чая или кофе. Есть свежие фрукты прямо с дерева, бегать по лугам. Это своего рода день гигиены. Предполагается, что hygge - умение наслаждаться тем, что мы едва замечаем каждый день. Мы должны научиться ценить нематериальные элементы счастья и радостных моментов, проведенных в компании близких людей. Это не только образ жизни, но и целая философия, подход к повседневности. Уже не популярны события и обильные покупки в модном районе, а просто удобные тапочки и огород в саду - сегодня это ценится, мы этого хотим.

Hygge быстро эмигрировал из Дании и начал завоёвывать другие страны. В Instagram можно увидеть уже миллионы фотографий, помеченных этим словом. Люди охотно показывают свои книги, прогулки, купание в озере, снежки. Это всё то, чем мы наслаждались в детстве. Сегодня модные люди во всем мире хотят быть гигиеничными. И они забывают, что это не вопрос тренда или прихоти. Для датчан это слово - неотъемлемая часть повседневной жизни.

Как и всё модное, hygge также быстро подбирал маркетологов. Сегодня маркетинговый слоган - то, что умеет продавать товар. А лучшие кампании продают не вещь, а стиль жизни. Здесь hygge идеально подходит. В мире скоростных гонок это - зеленый остров блаженства. Проблема в том, что вы даже не можете купить его. Нужно найти способ жить в себе, научиться заново наслаждаться мелочами и радостями повседневной жизни. И отворачиваться от вещей, которые не могут создать жизненную философию. Hygge сосредотачивается на людях, на взаимной заботе, близости и общей радости жизни в ее самых основных формах. Обеды и ужины с семьей, веселье с детьми, беззаботность - вот гигиена.

Lagom - шведское слово, означающее «просто», «столько, сколько нужно». Это не просто слово, а, как и гигиена, образ жизни, философия повседневности. Имейте столько, сколько вам нужно, не слишком много, не слишком мало. Этот минималистский подход завоевывает всё больше сторонников по всему миру. Люди в реальности, насыщенные хорошими вещами, возвращаются туда, где у них было всё «просто». Они начинают наслаждаться простыми удовольствиями, ценят мелочи. Здесь мы ориентируемся на качество, которое несем высоко над количеством. Мы не хотим и нам не нужно много. В жизни мы хотим быть ближе к природе и просто взаимодействовать с ней. Это возвращение к естественной жизни в симбиозе с временами года, флорой и фауной вокруг. Потому что это везде - от еды, выращенной на собственной грядке, до музыки, которую мы слушаем, до проведения свободного времени и организации интерьера. В значительной степени это то, что мы давно любим в архитектуре или моде - простота, скромность, минимализм.

Lagom - это перерыв в работе, постоянной проверке телефона, динамике и своевременности. Простота, сосредоточенность на мелочах, отдых - вот ключи к пониманию хайг-харма и лагома. В занятом мире, полном ненужных вещей, трудно найти время для себя и близких. Мы постоянно отвлекаемся. Телефон, компьютер, планшет - мы окружены технологиями, которые доминировали в повседневной жизни. Здесь наступает момент, чтобы успокоиться, обрести себя и внутренний покой. Только в нем можно узнать, кто мы на самом деле, и найти то, что действительно делает нас счастливыми. Мы будем удивлены, как мало нужно для счастья - выпить чай вместе с мамой, погулять с любимым человеком, устроить пикник с друзьями. Вот о чем речь, а не о модных, скандинавских словах.

Однако оказывается то, что мы воспринимаем как радостное возвращение к мирной жизни, в значительной степени рассчитано на прибыль. Маркетинговая процедура в случае с hygge прошла отлично. Она уже проявилась в форме дзен, йоги, многих практик, медлительности, внимательности, теперь - гигиены. В некоторых случаях эти модели образа жизни являются коммерческим предприятием, где можно заработать деньги - на продуктах, семинарах, поездках, пребывании в медленных гостиницах, тренингах. Идеи и опыт также продаются, но, в конце концов, на словах внимательность и гигиена - это не реальная альтернатива занятой жизни, а способ победить: выиграть финансово.
 

Популярные статьи:
Туристическая Венгрия
Мастер кулинарных рецептов
Какой может быть ванная комната
Платья с модных подиумов
Правильный уход за ногтями