Бизнес-интересы и национальные символы

Уместно ли сочетать в рекламе бизнес-интересы и национальные символы страны? Как далеко можно заходить в создании рекламного продукта? Полемика на эту тему разгорелась в Италии. Известная марка по производству женских чулок использовала в видеоролике мелодию национального гимна с искаженными словами.

Оригинальное название итальянского гимна «Братья Италии». В телерекламной версии фирмы Calzedonia приятный женский голос поет «Сестры Италии». На фоне итальянского села и города меняются изображения женщин, одетых в колготки и чулки рекламируемой марки. А в конце посвящение: «Италии, Виктории, Лауре и всем остальным».

После нескольких дней эфирной презентации телеролика не замедлили проявиться реакции «за» и «против». «С песней всех итальянцев не следует играться. Гимн нельзя бросать под ноги. Слышать его в рекламе женских чулок - это просто недопустимо», - крайне возмущенно отреагировал глава северо-восточной провинции Савона Анджело Ваккарецца. Сенатор Маурицио Гаспарри высказался мягче и добавил, что желательно не смешивать бизнес-интересы с национальным гимном, который всегда следует уважать. Некоторые должностные лица требовали снять видео с эфира.

Специалист по телерекламе Стефано Юргенс считает, что дискуссии излишни. Авторы видеоролика задумали так: Италия имеет форму женского сапога, в середине его может быть женская нога, конечно, одета в колготки. К тому же, название страны «Италия» женского рода. Вряд ли в этом есть пренебрежение к национальному гимну.

Зрительская аудитория и посетители коммерческих сайтов разделились. Кроме критических замечаний, звучат и положительные отзывы, которые ничего обидного в рекламе не заметили. Некоторые просто шутливо отмечают: раньше вели полемику, что футболисты не знали слова гимна. Теперь, когда в хорошей аранжировке звучит мелодичный голос, и, несмотря на колготки, чулки и носки на красивых женских ногах, футболисты быстрее изучали бы слова.

С юридической точки зрения рекламное видео фирмы Calzedonia соответствует нормам. Национальный гимн звучит во время праздничных и торжественных траурных мероприятий. В Италии нет закона, который бы запрещал использование этой песни в других ситуациях, говорят адвокаты по защите авторских прав. Ради женщин компания-производитель телеролика утверждает, что не имела целью поглумиться или сатирически представить национальный символ. Словами «Италия» и «Виктория» рекламное видео возвеличивает всех женщин и их бесконечные возможности, - оправдывается итальянская фирма по производству чулок и колготок Calzedonia.

Вместе с тем, мало кто сомневается, что создатели рекламы сознательно решились на провокационный шаг. Хорошо или плохо, а о них же говорят. Видеоролик «Сестры Италии» продолжают крутить. О вкусах не спорят. Одни отнесли песню в разряд дешевого базарного балагана, другие продолжают танцевать под нее на массовых гуляньях. И понятие национального сознания остается у каждого свое.

Добавить свое объявление
Загрузка...