У рекламы на радио есть большое преимущество перед другими средствами массовой информации - это оперативность. При необходимости (если у вас наладились хорошие отношения с радиостанцией) вы можете дать своё объявление или сообщение в течение всего нескольких часов или даже быстрее. Для подготовки рекламного объявления в газете требуется гораздо больше времени, не говоря уже о рекламной листовке или подготовке телевизионного рекламного ролика.

1. Как можно раньше сообщите свою торговую марку (название фирмы).
2. Как можно чаще ее повторяйте.
3. В самом начале передачи пообещайте слушателям выгоды и преимущества от сотрудничества с вами.
4. Как можно чаще повторяйте эти выгоды и преимущества.
Если вы будете следовать этим четырем правилам, то окажетесь на голову выше большинства рекламодателей на радио, чьи авторы эти принципы игнорируют.

Подумайте, как звучат ваши слова. Надо, чтобы они отличались от обыденных и заставляли людей прислушаться. Одно бюро   путешествий   начинало   свою рекламу со звука гудка приземляющегося лайнера. Это может быть какая-то рекламная фраза типа: "Мы делаем деньги старым-престарым способом - мы их зарабатываем!" Одним из "звуков", о котором стоит подумать, - это тишина, пауза. На радио пауза - инструмент огромной силы. Если ее неправильно использовать, то тишина может обернуться против вас.

Благодаря одной радиорекламе продавайте один вид товара. Рекламируйте распродажу в вашем магазине. Рекламируйте новый товар, определенную торговую марку. И только!

Хорошо, когда музыка в радиорекламе - "по делу", и плохо, если музыка мешает. Выбирать ее нужно очень осторожно. Хорошие аранжировки стоят очень дорого, а местные любители работают со звуком по-любительски. Еще одна проблема использования музыки   в радиорекламе (включая и сделанную профессионалами) заключается в том, что из-за нее часто бывает не слышно слов. Когда люди слушают радио, они не концентрируют свое внимание -- для них радио просто фон. Как сказал о поющихся рекламных объявлениях Дэвид Огилви: "Когда вы заходите в магазин, разве вы ждёте, что продавец начнёт вам петь?

На радиостудиях есть специальные люди, занимающиеся написанием текстов радиорекламы. Они пишут о том товаре, который вы хотите продать.   Кроме   того,   на   небольших   радиостудиях есть коммерческий агент, продающий вам рекламное время. Вы должны настоять, чтобы этот рекламный агент показал вам текст рекламы и дал его прослушать на кассете еще до того, как она появится в эфире. Для прослушивания готовой рекламы пригласите нескольких посторонних людей (вы можете так обрадоваться, услышав название своей фирмы, что всё, что бы о ней ни говорилось, может показаться вам бесподобным). По вашему требованию рекламный агент произведет в вашей рекламе любые изменения.

Нужно менять время выхода рекламы в эфир. Выход в эфир в различное время заставляет слушателей считать, что они слышат вашу рекламу гораздо чаще, чем это есть на самом деле. Хотя бывают и исключения из этого правила. Если определенное время выхода в эфир работает на вас (например, сразу за выпуском новостей), то лучше его не менять. Или если   определенное   время   эфира   как-то   связано с особенностями вашего бизнеса.

Радиореклама может лишь дополнять другие рекламные материалы. Она усиливает, расставляет акценты, повторяет то, что вы сообщаете через другие средства массовой информации. Заставить вашу рекламу работать на вас может только совместный,   "ударный"   эффект   всех рекламных материалов, сообщающих об одном и том же в одно и то же время.

Добавить свое объявление
Загрузка...