УДОВЛЕТВОРЁННОСТЬ
ТОВАРОМ
<<---
--->>
продолжение
Сила
рекламы на радио в том, что она
никогда не перестанет быть актуальной, она очень действенна. Радио -
отличный инструмент маркетинга для вашего
бизнеса. Оно информирует, воспитывает,
отличается гибкостью, целенаправленностью,
действенностью. Оно напоминает случайным
слушателям о вашей фирме и заставляет их к
вам вернуться. Особенность радиорекламы в
том, что она включает в работу
воображение слушателя. Намного ярче
представляешь картинку, описание
которой слышишь, чем видишь ее воочию.
Возникающий в
мыслях образ действует гораздо сильнее, чем
если бы вы увидели всё это по телевизору.
Когда телевидение только-только появилось,
многие предрекали радио скорую смерть.
На самом же деле телевидение стало
выполнять, прежде всего, информационную
функцию, а радио заполняло маркетинговую
нишу. Ваш клиент может выбрать ту
радиостанцию, ту программу и тот диапазон,
которые ему больше по душе. Когда вы
выбираете программу для размещения
своей радиорекламы, вы прежде всего
думаете о своем потенциальном клиенте.
За многие годы работы в розничной
торговле стало понятно, что радиореклама
эффективно срабатывает тогда, когда ее
используют в следующих двух видах:
Информационная реклама. Кто мы и
чем занимаемся, почему нужно к нам зайти и
купить. Такая реклама может идти в эфире
неделями и месяцами.
"Ударная" реклама. Когда вы
"покупаете" радиостанцию на короткий период
времени перед какой-нибудь большой
распродажей в вашем магазине. Месячный
объем рекламы в этом случае
"выплёскивается" за один-три дня. Ваша
реклама передаётся каждый час - в этом
случае ее услышит каждый, кто слушает радио.
Всё больше фирм вкладывают деньги именно
в радиорекламу. Фирмы, торгующие
автомобилями, компьютерами, супермаркеты,
мебельные магазины и аптеки каждый год
тратят всё больше денег на радиорекламу.
Чем лучше вы знаете, какая реклама
срабатывает, а какая - нет, тем больше
получите от своего рекламного объявления.
Сегодня главным в радиорекламе
является так называемый интегрированный
маркетинг. Многие радиостанции
формируют свои базы данных на основе отзывов
слушателей. При этом радиостанции предлагают
вам следующее: "Если вы купите у нас
рекламное время, то мы будем направлять
слушателям ваши специальные рекламные
листовки".
Большинство людей слушают по радио
новости. Всегда старайтесь покупать
рекламное время, "близкое" к новостям.
Да, конечно, оно дороже, но если передачу
слушает больше людей, то и отдача от нее
будет больше. Радиослушатели к рекламе
намного восприимчивее, чем телезрители.
Этот фактор для радио - большое
преимущество, и сегодня представляет
основное различие между рекламой на радио и
на телевидении.
Рекламу на радио предпочитают из-за ее
гибкости и большей направленности на
определенные категории потребителей,
что достигается выбором той или иной
радиостанции. Радио
по своему воздействию более
эффективно, чем телевидение или газеты.
Наиболее часто рекламируются по радио
продукты питания, автомобили, финансовые
услуги, туризм, алкоголь и магазины
розничной торговли. На их рекламу
приходится примерно 60% всех выделяемых
средств. Так что если перед вами встал
вопрос рекламы, то вам следует
рассмотреть возможности радиорекламы,
так как люди считают, что
радиопередачи обращены конкретно к ним. (К
магазинам, больше всего использующим
возможности радиорекламы, относятся
торгующие спорттоварами, игрушками,
ювелирными изделиями и
фотопринадлежностями).
|
